第二十届文博会权威发布

第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会新闻发布会

时间：2024年5月14日上午10：00

地点：深圳市政府新闻发布厅

实录内容

主持人苏荣才（深圳市委宣传部副部长、市政府新闻办主任）：

各位媒体朋友，大家早上好！欢迎大家参加今天的新闻发布会。第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会将于5月23日至27日在深圳国际会展中心举办，今天的发布会主要是通报第二十届文博会的筹备情况，并且就大家关心的问题回答记者的提问。

出席今天发布会的有：

文博会组委会办公室主任、深圳市文化广电旅游体育局局长曾相莱先生，

深圳市委宣传部副部长刘文斌先生，

文博会组委会办公室常务副主任、市文化广电旅游体育局副局长李强强先生，

深圳国际文化产业博览交易会有限公司总经理方石玉先生。

首先，有请文博会组委会办公室主任、市文化广电旅游体育局局长曾相莱先生介绍第二十届文博会的总体安排。有请！

曾相莱：各位来宾、媒体朋友们：

大家上午好！欢迎大家参加第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会新闻发布会。在此，我代表文博会组委会办公室向长期以来关心、支持和参与文博会的海内外各界朋友表示衷心的感谢！自2004年创办以来，文博会的国际化、市场化、专业化、数字化水平稳步提升，既展现了我国文化产业高质量发展的全新图景，也诠释了中华民族文化自信的时代风采。今年文博会迎来了第二十届，这是深入学习贯彻习近平文化思想，落实全国宣传思想文化工作会议精神，担负新的文化使命重要内容，也是以新质生产力赋能文化产业繁荣发展的关键举措，本届文博会将进一步扩大展会规模、优化展会结构，强化交易功能，提升服务质量，努力打造国际文化产业头部展和最具影响力的文化产品贸易平台，为推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明作出新贡献。

下面，我介绍一下本届文博会的总体情况和亮点特色。

一、总体安排及筹备情况

本届文博会定于5月23日至27日举办，为期5天。主会场设在深圳国际会展中心，另设52个分会场，分布在全市各区。截至目前，文博会各项筹备工作正有序开展，我们共组织6015家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，比上届增加2419家。其中，线下参展3076家，比上届增加388家；另有2939家线上参展，比上届增加2031家。全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展。展会还吸引了来自60个国家和地区、302家海外展商线上线下参展；组织邀请108个国家和地区、3万余名海外专业观众线上线下参会。展会将展出文化产品超过12万件，4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易。

二、展示内容

本届文博会共设8个展馆，包括3个综合展和5个专业展，各展馆展览面积均为2万平方米，总面积为16万平方米。分别为：文化产业综合展A馆、B馆、粤港澳大湾区文化产业创新展、文旅融合·文化消费展、影视·出版·版权·游戏电竞展、非遗·老字号·工艺美术展、艺术·设计·国潮展、国际文化贸易展。云上文博会平台将按照展馆展区分类展示文化产品和项目，将线下展览内容在云上平台进行同步展示。

三、特色亮点

本届文博会将加快推进文博会转型升级，积极引进国内外高端文化产业资源，着力提升国际化、市场化、专业化、数字化水平，力争办出新特色、新亮点、新成效。重点围绕“六个聚焦”，实现“六个提升”，努力塑造文博会新气象。

（一）聚焦新时代新的文化使命，着力提升展会品牌影响力。设立“文创中国”专题展区，展示推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展最新成果；加大龙头企业组展力度，吸引全国文化企业30强、大型上市公司等知名文化企业参展，突出文博会的高端引领功能；举办文化产业相关招商、洽谈、签约、创意大赛等活动，发布权威信息；重点办好文化产业招商会、文博会礼物甄选大赛、文化投融资项目推介路演等重大配套活动，全面促进新产品、新技术、新项目交易。

（二）聚焦扩大对外文化贸易，着力提升展会国际化水平。一是首次设立国际文化贸易展。国际展区面积从上届3000平方米扩大至本届2万平方米，邀请西班牙贸易协会、韩国传统文化研究所、尼泊尔工商联合会、伊朗工商会等国外贸易机构参展。二是广泛开展国际合作。邀请驻华使领馆合作参展，加强与境外文化机构、商会的合作；邀请国际友好城市组团参展，爱丁堡市将组织优秀企业代表团亮相文博会；强化与德国法兰克福展览集团等国际品牌展览机构合作，协同组织新闻出版等内容参展。

（三）聚焦文化产品与项目交易，着力提升展会市场化水平。积极发动各地组织优质文化企业、重大文化产业项目、拳头文化产品参展，举办“文博会消费季”、艺术品拍卖等活动。优化展陈结构，引导政府组团扩大文化企业和文化产品的展示交易空间。深化与头部互联网平台的合作力度，做强线上平台交易和网红直播带货，推介“文博会网红产品”“文博会时尚品牌”。办好文博会创新项目及新品发布会，搭建文化产品首发首秀平台，策划重大项目洽谈、拍卖、交易活动，着力提高文化产业交易量。

（四）聚焦优化展会综合服务，着力提升展会专业化水平。完善“综合展+专业展”办展模式，按照专业化发展方向，设置5大专业展和22个行业专题展区，帮助文化企业精准匹配文化产业细分领域资源，提高展示交易效果。强化与专业机构的合作，加强与相关行业协会、文化会展机构的协作，针对文化产业各细分领域，加大目标展商和采购商组织力度，协助采购商与参展商通过提前沟通、到会观展、线上线下商洽对接，实现精准配对。

（五）聚焦实施文化数字化战略，着力提升展会数字化水平。通过AI、AR等多媒体结合的方式，展示数字化转型、媒体融合、元宇宙、文化和科技创新等新业态、新应用、新模式，组织腾讯、抖音等头部数字文化企业参展。推进展务服务全程数字化，实现参展商及采购商报名、内容把关、合同管理、团组服务、票证管理、预约观展、展位导航等展前、展中、展后服务全流程数字化，全面提高参展客商和观众参展观展体验。优化云上文博会展示功能，增加网上交易功能，打造“永不落幕的文博会”。

（六）聚焦满足人民群众精神文化需求，着力提升展会的参与度和传播力。组织各地高水平文艺院团和表演团队现场演出，打造高水平演艺展示平台。组织地域特色浓、科技含量高、可吃可玩的产品参展。主会场打造“文博食尚 寻味中华”非遗美食展区，各分会场引入具有深圳、广东特色的美食、手信，丰富夜间文旅消费业态，打造文化消费新场景。办好非遗·老字号·工艺美术展，展示中华优秀传统文化的独特魅力，丰富观众文化体验。创新宣传推广形式，加大互联网传播力度，提升宣传效果，进一步扩大文博会知名度和影响力。

各位来宾、媒体朋友们，文博会已走过20年的光辉历程，见证和推动了我国文化产业大发展、大繁荣。第二十届文博会迈入了全新发展阶段，将成为履行新时代新文化使命具有里程碑意义的一届盛会，在此，诚邀广大媒体朋友届时光临文博会现场参观、报道！

谢谢大家！

苏荣才：感谢曾相莱局长的介绍。下面进入提问环节。请各位记者提问，提问前请报一下所在新闻媒体的名称。现在开始提问。

记者：中央广播电视总台记者提问，我们一直在关注文博会的发展情况，能否请刘文斌副部长介绍一下文博会二十年的发展以及未来的目标？

刘文斌：谢谢这位记者的提问。正如您所说，2003年，深圳被确定为全国首座文化体制改革试点城市；2004年，我市又正式确立“文化立市”战略。作为文体体制改革的产物和“文化立市”战略的重要支点，文博会应运而生，并且一炮打响，当年就被评为2004年度“中国文化十大事件”之一。

自创办以来，文博会就得到了中央领导和国家部委以及全国各地的高度重视和大力支持，各省区市每年都把优质文化产业项目和产品带到文博会上来展出和交易。2005年为了更好促进文博会专业化发展，我们组建文博会公司作为文博会的执行单位，具体负责文博会的专业化运营工作。自第五届文博会开始，逐步建立健全了“三级联动”办展机制：即国家部委带头协调，并每年由一家主办部委作为轮值单位负责整体统筹，引入国内外优质文化产业资源；深圳市也成立文博会领导小组及总指挥部，举全市之力统筹文博会各项承办工作；深圳报业、广电、出版三大国有文化集团，以及文博会公司作为具体执行单位，负责招商招展及展务服务工作。

二十年发展历程，应该说，文博会成就非凡：展示规模从首届的4.5万平方米，扩大到第二十届的16万平方米。我们上一届是12万平方米，今年又扩大了4万平方米；线下展商数量从首届的700多家增加至第二十届的3076家；参会国家和地区从首届的10个增加至第二十届的108个；近年来每年都吸引国内外超10万种文化创意产品、4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易；辐射到全球百余个国家和地区。我们每年组织邀请众多文化产业龙头企业，包括全国文化企业30强参展，展示行业发展风采，发挥示范带动效应，持续推动文化新领域、新业态、新模式创新发展。经过多年努力，文博会已成为全国文化产业发展的风向标，众多龙头文化企业、业内专家学者、采购商、投资机构、媒体齐聚文博会，共同搭建文化企业和文化产业的交流合作、产业项目对接、产品展示和推广交易的平台，应该说文博会已经成为中国文化产业领域规模最高、规格最高、实效最强、影响最广的展会，是引领中国文化产业发展的重要引擎和推动中华文化走出去的重要平台和扩大文化对外开放的重要窗口，被广泛誉为“中国文化产业第一展”。

进入新时代，文博会的发展受到中央的高度重视，中央领导多次亲临展会现场考察指导，并且从2023年起，在文博会期间举办文化强国建设高峰论坛，寄望文博会在推动中国文化产业高质量发展方面发挥更大的作用。新时代、新使命、新文博，为更好担负新时代新的文化使命，我们将以文博会举办20周年为契机，推动文博会转型升级，进一步强化文博会作为全国文化产业高质量发展成果的综合展示平台、国内外文化产业投融资和项目交易平台、大众文化消费和文化产品交易平台的积极作用，全面提升文博会交易功能和国际化、市场化、专业化、数字化水平，全面提升文博会交易功能和国际化、市场化、专业化、数字化水平，大力培育文化新质生产力，激发文化发展新动能，促进文化新消费，促进文化新消费，切实增强展示交易实效，努力打造国际文化产业头部展和最具影响力的文化产品贸易平台，也成为落实全球文明倡议的国际化盛会，为推动文化繁荣、建设中华民族现代文明和社会主义文化强国作出新贡献。谢谢！

记者：中国文化报记者提问。请问李强强副局长，今年是文博会二十周年，作为“中国文化产业第一展”，在这重要的发展时间节点，本届文博会将展现哪些新气象引领全国文化产业发展？

李强强：谢谢中国文化报这位记者的提问。改革创新是深圳的根和魂，也是根植于文博会20年发展历程的内在基因。文博会因改革创新而生，因改革创新而兴，未来将因改革创新而不断壮大。去年以来，中宣部和市委市政府领导多次批示，要求以创办20年为契机，加大创新力度，加快转型升级，着力提升国际化、市场化、专业化和数字化水平，不断强化交易功能，更好发挥文博会作为全国文化产业的重要检阅台、风向标、推进器的作用。可以说，本届文博会将全面焕新，重塑再出发，在展示、交易和展会服务方面全面焕发新气象，主要体现在以下几个方面：

一是文化产业“顶流”和“新势力”同台竞技、百花齐放。本届文博会文化产业头部企业参与度再创新高，吸引了历届全国文化企业30强，以及海内外超220家头部文化企业参展。既包括华为、腾讯、华策影视、歌华传媒、中影、华强方特、华侨城等行业“顶流”，也汇聚了近年来迅速崛起的文化产业“新势力”，代表文化产业新质生产力的“文化+科技”“文化+创意”“文化+新消费”等新型业态，如咪咕文化、京东、字节跳动、小红书等数字文化企业，以及茅台文旅、比亚迪、蔚来等跨界融合项目齐聚文博会，展现我国文化产业蓬勃发展的新气象。

二是“首展”“首秀”“首发”大幅增加。本届文博会展期将举办100场以上的创新项目及新品发布会，达到历史新高；还将举办20场以上的招商会、推介会、订货会等活动，中影、安东投资、咏声动漫、华侨城、德国法兰克福书展、中澳创新中心等众多机构、企业将在文博会上“首展”“首发”“首秀”，凸显文博会作为文化产品首发秀场的地位。

三是文化出海“新三样”展现中国文化国际传播力。承载着东方神韵、在全球刮起“中国风”的文化出海“新三样”头部资源将在文博会现场云集，例如，全球领先的数字内容跨境发行及运营服务商，中国大陆最早实现内容出海发行的市场化机构——雅文传播，国内新一代互动故事游戏、阅读风口领航者——枫叶互动，H5游戏全球头部商业化服务商、H5游戏出海的头部企业——微游互娱等文化出海“新三样”品牌企业参展，网文、网剧、网游等深受国际市场青睐的文化出海“新军”在文博会上展示中国文化的国际影响力和传播力。

四是线上线下融合引领文化消费新潮流。本届文博会联合淘宝直播、抖音、京东采销直播团队等互联网头部直播带货达人携自选精品，并携手各地企业主播资源，优选展商好物，在展馆现场进行直播带货，为参展商提供更多交易支持。同时，我们还与天猫、淘宝深化合作，为参展企业提供平台入驻服务，打造文博会线上“分会场”和交易专区，扩展文博会产品的线上交易渠道和市场覆盖能力，为文化产品的推广和销售打开新渠道，引领文化新消费，让文化产业更好地拉动经济发展。

五是新质生产力成为文博会新热点。本届文博会着力为新质生产力企业、机构搭建展示交易平台，促进业界交流融合，促进科技充分赋能文化产业。我们积极组织光峰科技、丝路视觉、科大讯飞、雷曼光电、鸿普森、洲明科技、来画科技、上海风语筑、中译语通等国内前沿文化科技、文化装备制造、人工智能企业参展，还将设立AI大模型集中发布推广区，华为、盘古等行业领军企业将携重磅产品推广，展现文化领域新质生产力广阔发展前景。

六是文博会国际“朋友圈”持续上新。本届文博会设立国际文化贸易展，国际展区面积从上届3000平方米扩大至本届2万平方米，线上线下参展的海外国家和地区由上届的50个增加至本届的60个，预计将有国内外9万名以上专业买家、观众线下洽谈订货。引入国际品牌展览机构，吸引俄罗斯美术家协会、英国爱丁堡商会、韩国传统文化研究所、日本熊本县工艺馆、西班牙贸易协会，以及领先业界的多渠道B2B媒体公司环球资源等参展。其中，全球规模最大的出版行业展会——德国法兰克福书展将首次携特色图书亮相文博会。深化与阿里巴巴、淘宝直播、京东、小红书、抖音等头部出海电商平台合作，并联合深圳跨境电商协会，帮助企业对接海外市场，促进更多的跨国文化贸易和投资机会。谢谢！

记者：深圳新闻网记者提问，再过几天文博会就要开幕了，请问方石玉总经理，本届文博会在提升市民观展体验、感受文化产业发展成果方面采取了哪些举措？

方石玉：感谢深圳新闻网这位记者的提问。文博会既是参展商展示交易的平台，也是广大市民及游客见证文化产业发展成果、体验感受中华优秀文化魅力的大舞台。我们在完善展示交易机制的同时，着力丰富观众文化体验。不仅让参展商“有赚头”，更让市民在文博会上“有看头”“有乐头”“有玩头”“有吃头”“有买头”“有学头”。

一是“有看头”。本届文博会将组织海内外“压箱底”宝藏展品、重大文化产业发展成果集中亮相，这些参展企业、展品、项目均代表了国内外文化产业发展的最高水平。值得一提的是，我们首次设立“文创中国”专题展区，汇聚来自故宫文创、北京工美造办、景德钰青、字在、学古等颇具代表性文创机构300余件文创产品。登上2024央视春晚、在海内外“叫好”又“叫座”、实现口碑票房双丰收的深圳原创舞剧《咏春》及相关文创也将亮相文博会“文创中国”展区。“文创中国”展区将以时尚展陈设计与互动体验，讲好中国文创故事，构建有高度、有厚度、有温度的文化场景。

二是“有乐头”。华侨城、华强方特、长隆、华夏文化旅游、宋城演艺等国内主题公园旅游集团“大咖云集”。华强方特还带来今年打破春节档动画片票房纪录的《熊出没》IP。我们还在会展中心南登录大厅设立演艺专区，组织国内高水平文艺院团和表演团队现场演出，每天都将上演多场各地展团带来的歌舞表演。我们将邀请国内外文化产业头部大咖陆续参与活动，顶流大咖云集打Call，搭建文化产业“顶流场”，力争引爆全馆人气。届时，文博会现场将星光闪耀，请大家拭目以待。

三是“有玩头”。我们将组织中国头部影游综合体——完美世界，全球头部上市游戏企业——三七互娱，国家文化出口重点企业、领先的全球化IP游戏运营商——中手游，围绕原创IP打造动画、漫画、游戏、小说等产品的二次元文化互联网企业——上海米哈游等备受年轻人追捧的企业参展。B站等力推“国创”出海的娱乐平台企业，也将带来让全球无数网友痴迷“上头”、欲罢不能的微短剧。此外，系列网游、电竞赛事在游戏电竞展区现场开赛，二次元ACG相关动画、漫画、游戏机构参会，相信将在现场掀起一轮又一轮的热潮。

四是“有吃头”。我们将组织各地独具地域特色、有文化内涵的美食产品参展。重点打造“文博食尚 寻味中华”非遗美食展区，组织各地非遗美食参展，让我们消费者在逛展之余开启一场“味蕾狂欢”，以美食传递各地文化情感。台湾展团还将组织知名的台北宁夏夜市参展，观众可现场品尝地道台湾美食。

五是“有学头”。我们组织了西安美术学院、深圳大学、深圳技术大学、深圳职业技术大学、深圳信息职业技术学院、澳门科技大学人文艺术学院等高等院校，以及清华大学建筑设计研究院等高校设计院参展，并设置2024年深圳市中小学生创新创意设计成果专题展区。此外，组织南越王博物院、三星堆博物馆、广东民间工艺博物馆等博物馆，以及“无界——深港澳青年艺术大展”、荣宝斋“风华正茂——青年艺术提名展”等专业展览亮相文博会现场，让大家在领略中华文化之美的同时，有所思、有所学、有所得。

六是“有买头”。各大互联网平台头部主播现场直播带货，在文博会平台现场“3、2、1，上链接！”；在文博会礼物专区，观众可看到代表全国优秀文化创意产业发展的100件“文博会礼物”。这些文创好物均有“文博甄选”专属二维码标签，观众可线下体验，线上购买，扫码一键填满您的文化购物车。

此外，我们将完善展会现场服务，展期内将在主会场8大展馆间设立观众免费穿梭接驳车，招手即停即走，满足观众在逛展的接驳需求。

我们希望，能通过文博会的“有赚头”“有看头”“有乐头”“有玩头”“有吃头”“有买头”“有学头”全面提升观众在文博会现场的参与感和获得感，让大家对每年的文博会都有期待、“有盼头”。谢谢大家。

记者：南方日报提问，作为文博会的举办地，伴随着二十届文博会的举办，深圳的文化产业取得了较大发展，能否请李强强副局长介绍一下深圳文化产业发展情况以及下一步工作思路？谢谢！

李强强：感谢这位记者的提问。文博会作为创办于深圳的国家级展会，在服务全国文化产业发展的同时，也有力带动了深圳文化产业的快速发展。借助文博会的平台，海内外优质产业项目、产品、资金和人才等资源在深圳汇聚，对促进深圳文化产业发展发挥了巨大的作用。在文博会的引领和带动下，深圳文化产业取得了巨大的发展成就。2022年6月，深圳成为全国首批文化和旅游产业发展获得国务院督查激励的城市，显示了深圳文化产业发展的强劲实力。主要体现在以下几个方面：

一是保持快速增长态势。20年来深圳文化产业保持了年均15%以上的快速发展势头，文化产业增加值由2004年的163亿元增长至2023年的2750亿元，增长近17倍，占全市GDP比重由4%左右稳步增长至8%左右，支柱性产业的地位不断巩固。

二是培育发展了一大批优秀文化企业。目前我市文化企业超过10万家，从业人员超过100万人。其中，“国高”企业达800余家，境内外上市企业44家，专精特新企业253家。创意设计、动漫游戏、文化旅游、高端印刷、文化装备研发制造等领域都涌现出一批全国知名文化企业。

三是文化产业集聚效应明显。全市现有市级以上文化产业园区80家，其中国家级文化产业示范园区2家，国家级文化产业示范基地11家，省级文化产业园区11家，省文化和旅游融合示范区2家。省级以上示范园区数量位居全国全省前列。目前，市级以上文化产业园区入驻企业超过1万家，就业人数近20万人，合计营业收入超过3000亿元，实现税收超过150亿元。园区业态门类齐全，服务平台建设不断完善，产业集聚效应逐步显现。

四是政策体系不断完善。深圳较早提出把文化产业打造成支柱产业的目标，并出台了国内第一个文化产业促进条例，随后又陆续发布了多个文化产业政策或规划。从2005年起，市、区两级均设立文化产业发展专项资金，加大对文化产业发展的政策支持。

下一步，我们将聚焦打造城市文明典范的战略定位，围绕率先塑造展现社会主义文化繁荣兴盛的现代城市文明的目标任务，加快培育文化新质生产力，努力推进文化产业高质量发展，不断提高文化产业的经济贡献度。重点做好以下几个方面工作：

一是加强政策创新。对标国内发达城市文化经济政策制定经验，立足文化产业未来发展需要，不断完善文化产业政策，强化重点领域和产业短板的政策支持。加强市、区文化产业政策的分工与配套，更好发挥政策引导作用。

二是培育壮大数字创意产业集群。加快推动数字技术全面赋能文化产业，积极打造数字创意产业集群。推动数字技术研发和应用，力争在关键数字创意技术方面有重大突破。提升数字内容创作能力，大力发展影视、动漫、游戏等内容产业。 

三是提升创意文化产业的竞争力。积极吸引国内外高端创意设计资源，推进以创意设计引领文化产业转型升级。建设深圳创意设计馆和创新创意设计学院，加快创意设计中心建设，推动产学研一体发展，提升“设计之都”影响力。

四是扩大文化消费。加快创建国家文化和旅游消费示范城市，鼓励把文化消费嵌入各类消费场所。加大夜间文化消费产品供应，创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区。加大原创歌舞剧、音乐剧、话剧、影视动漫等文艺精品创作生产，提升文化内容产品供给质量。

五是拓展对外文化贸易。进一步办好文博会，打造国际文化贸易平台。支持国家对外文化贸易基地（深圳）提质扩容，完善文化贸易服务体系。支持深圳文化企业拓展国际市场，扩大对外文化贸易。积极引进国际文化人才和创意资源，深化与国内外文化机构、研究机构合作，打造国际文化产业资源集聚中心。谢谢！

苏荣才：好的，刚才，曾相莱局长介绍了第二十届文博会的总体情况，刘文斌副部长、李强强副局长、方石玉总经理就文博会的筹备工作和特色亮点回答了记者的提问。硕果累累二十载，整装重塑再出发。弱冠之年，我相信在各方面关心支持下，第二十届文博会将是一届头部企业聚集、行业大咖云集，彰显文化发展新气象、引领文化产业风向标，新意满满、成果丰硕的盛会。欢迎媒体朋友届时前来采访报道。

我们这次发布会的图文实录将在深圳发布和深圳政府在线等官方平台发布，同时，读特、壹深圳、i深圳等媒体平台上也会有文字和视频的回放。感谢各位发布人，感谢各位媒体记者朋友！今天的发布会到此结束，谢谢大家！

来源 / 深圳发布

视频制作 / 郑淇元 郑弋翘

编辑 / 张雪莹